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国外媒体投放引领中国企业品牌出海趋势

时间:2022-11-21点击次数:69信息来源:


随着中国企业品牌出海的总体趋势,外国媒体发布稿件已成为常态。如何更有效地与海外媒体编辑沟通已成为每个企业品牌部门的一个新问题。因为外国媒体的新闻稿不同于国内媒体:

一、国外媒体投放新闻稿切勿盲目

首先,外国媒体的编辑或记者直接与外国媒体打交道,而不是类似于中国国内的新闻发布机构。在中国发布新闻稿,只要你向新闻机构付费,你就可以安排撰写稿件、媒体沟通和媒体交付,而在国外的情况则不同。


其次,外国媒体的记者和编辑需要技巧才能让他们关注你的故事,每天面对成千上万的手稿。

为响应国内企业出海战略,品牌出海顾问XRIUS(新锐社)依托多年的媒体传播经验,整理出以下策略:


2.总结国外媒体新闻投放策略

1. 外国媒体更强调新闻的及时性

如果新闻稿本身具有及时性,比如参加著名的展览或举办活动,编辑会感兴趣。如果企业稿件没有及时性,就要用一些技巧。 某Newswire新闻写作编辑提示:一带一路、世界贸易壁垒等一些及时性新闻时产品的介绍中,并在新闻稿的开头引入这些及时性时间,使新闻稿看起来与时俱进。

2. 更多的网站发布到国外媒体,而不是报纸媒体

在 、 、在芬顿邮报和费加罗报上发布新闻稿。如果载体是纸质媒体,每篇文章的成本可能高达数十万,并标注Sponsor(广告赞助)标签。而根据某Newswire对比数据显示,网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同,纸媒更严格,电子媒体更宽松。而且电子媒体发布后,可以长期保留在互联网上,对建立网络口碑非常有价值。


3. 不要用邮件轰炸外国媒体编辑

一些中小企业渴望通过新闻稿快速开拓海外市场,因此他们找到了媒体人员名单,并大规模轰炸。这是非常危险的。不仅企业邮箱可能被列入黑名单,企业品牌也可能被列入冷宫。正确的方法是发送相应的媒体,如区块链海外新闻稿,可以发送到海外链圈媒体或货币圈媒体,或一些部分科技金融媒体。

4. 通过海外新闻社与媒体建立长期关系

编辑和记者也是人,也是关于感情的。*份手稿可能会被拒绝,这并不意味着将来没有机会。小欣建立的媒体网络通过社交媒体和即时通讯工具积极与媒体编辑和记者互动。在新闻机构提供的网络的帮助下,企业品牌可以获得更高的曝光率和审计通过率。


5. 海外新闻稿有层次感

例如,高科技产品应该在众筹网站上Kickstarter或in gogo开展项目,项目的前期、中期、后期,会包含很多有新闻价值的事件。前期可以从市场需求和用户痛点的角度写稿,中期可以从产品上市的角度写稿,后期可以从用户体验的角度写稿。只有在三个阶段完美整合,才能扩大媒体的效用。据亿推介绍,众筹销量通常可以增加20~30%。

6. 海外新闻稿宣传正能量

不要认为正能量的主题只在中国和国外流行。企业的手稿需要符合媒体所属地区的主流价值观。例如,在一些顶级外国媒体上,通常不允许贬低竞争对手的手稿,一些涉及法律诉讼时间的手稿的通过率也很低。

7. 国外媒体编辑非常看重新闻稿的语法错误

新闻稿的语法错误是不可原谅的,Chinglish也不被接受。国内企业一般都有市场部,配备英文翻译。但是英文翻译和专业海外作家生产的稿件质量有本质的区别。亿推的海外作家团队专门支持海外新闻稿的撰写,使稿件具有更好的可读性和更高的审核通过率。同时,亿推也有法语、德语、日语、韩语、越南语等语言的支持。


8. 注意利用社交媒体放大新闻稿的作用

好的新闻稿可以在脸书、推特等社交媒体的帮助下传播。 小欣的新闻稿服务,与社交媒体合作,可以形成三维媒体攻势。一些强大的企业可以同时发布视频,并嵌入您的海外新闻稿中。

9. 海外新闻稿的标题要客观、表述事实

新闻稿的标题应该是客观的,并表达事实。但实际情况是,许多企业的是什介绍性质的主题。这类话题,外国媒体编辑缺乏兴趣,大多数情况是直接删除的。新闻稿,应该描述一个时间,一个趋势,一个观点,应该是第三方的语气,描述事实。


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