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如何做好海外媒体推广发布

时间:2021-08-19点击次数:18信息来源:Rev1

如何做好海外媒体推广发布

传统意义上,新闻稿就是用来发布消息的(比如新产品、事件、人事变动或公司财报),就事论事,新闻稿发出去就算完成任务了。但有经验负责任的公司却更清楚,新闻稿作为传播策略中的重要一环,是整个品牌塑造过程中的一个步骤,不能做成那种“放一炮就走”的玩法,要有持续性的发酵

公关同行们都是大忙人,人少活儿多,因此很容易形成只发一篇稿子便转移到下个任务的习惯。但是为什么我说要把新闻稿做成常态;而且为某一特定项目而发的新闻稿,也要避免仅一篇就搞定的情况。

在公关传播中,建议发布多篇新闻稿,原因有四点:

强化和放大

虽然,与以往相比,如今的新闻稿“保质期”更长,但新闻热度较高峰通常出现在内容发布后的几小时内,新闻热度随着传播时间而迅速减弱。围绕同一主题发表多篇新闻稿,可以强化和扩大在目标受众中的印象。即使读者首次看到时暂未产生共鸣,但凭借初次印象,后续的“新闻追踪”形成规模效应,可以赢得关注从而为企业带来更高的品牌曝光,举个例子,浪潮在参加国际工业展的前后,各发布了一篇新闻稿,展前预告展厅重点,展后总结参展成果。前后两次,重点跑不掉,频率刚刚好。新闻稿传播的长尾效应:持续发布才有效果

深挖细节

新闻稿的结构应清晰明朗,抓住核心,既要有料,又要可读。凡涉及到新产品线或复杂项目的推广,单单一篇新闻稿,很难做到内容与可读性的平衡。如果不想写出的新闻稿杂乱无章、不切实际,就需要展开深入研究,针对一个主题从多层面进行深挖。而基于特定受众或主题,发表一系列短篇新闻稿,可更有效地将新闻细节灌输到读者脑海中,避免读者在冗长的新闻稿阅读中精力分散。

迎合不同受众喜好

针对同一新闻事件进行了事前和事后两篇新闻稿的“组合拳”式做法。虽然,该科学中心常聚焦一个事件发布多篇新闻稿,但每篇新闻稿都有其特定目的。如果根据不同需求,将目标受众划分为更小的团体,则建议从版式和内容角度考虑不同受众的喜好,针对性地发表多篇新闻稿。内容创作者在策划和撰写新闻稿时,要时刻把受众放在首位。

打品牌建设“持久战”

主动发布新闻稿,主动披露信息,是树立企业公开、透明、专业形象的关键。而达到这一目的,显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的,企业较佳新闻稿发布频率是每月2篇。新闻是企业传播的源头,新闻稿发布策略应注重量的积累。换句话说,如果企业传播频率高、强度大,和受众间的距离就被会被一步步拉近。大家从网络生活中也可以体会到,一篇好的新闻稿不仅要通过新闻平台传播,微信和微博同时转发,为企业带来更多的品牌曝光。

上述就是为你介绍的有关如何做好海外媒体推广发布的内容,对此你还有什么不了解的,欢迎前来咨询我们网站,我们会有专业的人士为你讲解。

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